처음처럼, 부드러운 소주의 기준을 다시 바꾸다
처음처럼은 소주 원료의 80%를 차지하는 물을 알칼리 환원수로 바꾸면서 ‘물 입자가 작아 목넘김이 부드러운 소주’로 소주업계에 처음으로 저도주 패러다임을 연 대표 브랜드이다. 이런 처음처럼이 출시 이후 가장 임팩트 있는 변화를 단행했다. 16.5도로 도수를 낮추고 ‘대관령 기슭 암반수’로 물을 바꾸면서 ‘좋은 물로 만든 부드러운 소주’로 또 다시 시장의 트...
2021 정관장 설 캠페인 - “새해에는 모두 제자리로 돌아갈 수 있길”
새해, 정관장이 꿈꾸는 풍경 모든 것이 제자리로 돌아오는 풍경 가끔 노래를 듣다 보면 이런 순간이 옵니다. 노래의 가삿말과 멜로디가 지금의 내 마음과 같아서 가슴이 ‘쿵` 하고 울리는 순간 우리에겐 이 노래가 그랬습니다. 시인과 촌장의 ‘풍경’ “세상 풍경 중에서 제일 아름다운 풍경 모든 것들이 제자리로 돌아오는 풍경” 소박한 멜로디에 두 줄의 가사가 반복...
금융생활에 쎈 인증, KB모바일인증서
액티브 x, 수많은 팝업창, 반복되는 설치 오류… 오랜 시간동안 우리를 고통받게 했던 공인인증서. 이제 디지털 시대에 걸맞게 국민들이 더욱 간편하고 다양한 민간인증서를 사용할 수 있도록 공인인증서 제도가 폐지되고, 연말정산, 정부24 등 공공분야 전자서명 확대 도입을 위한 시범사업에 KB모바일인증서가 최종사업자로 선정되었습니다. 더 넓은 범위에서 간편한 서...
한국공항공사가 전하는 마음 방역 `당신을 대한민국 일상으로`
‘테스형! 세상이 왜 이래~’ 지난 추석에 화제가 되었던 신곡의 한 소절입니다. 소크라테스에게 이 세상이 왜 이러냐고 묻는 가사의 내용이 코로나 19에 지친 우리들의 마음을 잘 표현해주고 있습니다. 국내에 코로나 19 첫 확진자가 나오고 벌써 8개월이 지났습니다. 장기전이 되어 일상 깊게 영향을 미칠지 상상도 못 했습니다. 마스크가 없던 작년 가을, 비행기...
아시아나항공 ‘여행이 떠났다’ 코로나19 극복 영상 캠페인
이번 프로젝트는 코로나19로 인해 침체된 항공업계 및 여행 산업 전반에 아시아나항공의 따뜻한 응원 메시지를 담아 전달해보자는 것에서 출발하게 되었습니다. 뿐만 아니라, 고객들에게 누구보다 즐거운 하늘길 여정을 제공하고자 하는 아시아나항공의 목소리를 통해 일상 속에서 너무나 당연했던 여행을 떠나지 못하게 된 고객들의 상실감을 위로해 주고자 하였습니다. 또한,...
브랜드에 가장 Fit한 옷 찾기
세상에 좋은 이야기, 재미있는 이야기는 무수히 많다. 그래서 다 가져다 쓰기 시작하면… 곽철용 캐릭터를 활용한 무수한 광고들처럼 이미 소비된 것에 뒷북이 될 수도 있고, 아빠 옷을 입은 유치원 아이처럼 넘치는 느낌이 들 수 있다. 그래서 브랜드의 입장에서 혹은 브랜드가 가지고 있는 상황(인식)에서 그 다음 스텝이 무엇일까?에 대한 고민은 무척이나 중요하다....
“메시지는 의미있게, 비쥬얼은 색다르게, 음악은 경쾌하게”
좋은 의미가 담긴 뜻 깊은 이야기이지만 어찌 보면 지루하고 재미없는 메시지입니다. 때문에, 뻔한 이야기에 뻔한 톤앤매너가 아닌 좀 더 색다른 표현을 통해 이야기하고 싶었습니다. 공익광고에서는 잘 시도하지 않는 비비드하고 컬러풀한 톤앤매너를 통해 사람들의 눈길을 한번 더 잡으려고 하였습니다. 또한, SOS 모스부호를 비쥬얼 적으로 표현하기 위해 음악의 템포와...
LG SIGNATURE, 비주얼 아트를 만나다
2016년 ‘가전, 작품이 되다’라는 브랜드 철학으로 첫 선을 보였던 LG SIGNATURE는 2017년 초현실주의, 2018년 미니멀리즘, 2019년 공연예술(요안부르주아) 등 매년 TV광고를 내보낼 때마다 다양한 예술사조 작품들과의 콜라보레이션으로 화제가 되었습니다. 2020년 TV광고에서도 비주얼 아트라는 새로운 예술과의 콜라보레이션으로 초프리미엄 가...
2020 정관장 에브리타임 캠페인 - “그 어떤 것도 우리를 멈추게 할 순 없으니까”
어느 날, 바뀌어 버린 일상 코로나 바이러스의 출현은 평범했던 우리의 삶을 완전히 뒤바꿔 놓았습니다. 출근도, 등교도, 여가활동도 모두 불가능해진 일상의 시작. ‘코로나 블루’로 통칭되는 거대한 우울과 무력감이 어느덧 모두 앞을 가로막게 되었습니다.
맞는 몸도, 맞는 나이도 없어. 거침없이 나아가는 모두의 이야기
안다르는 레깅스를 중심으로 하는 애슬레저 브랜드로 폭발적인 성장세를 가지고 있었습니다. 빅 모델들이 등장하는 공격적인 TVC, 요가 강사 출신의 CEO의 `레깅스에 내 몸을 맞추기 보다 내 몸에 맞춘 레깅스`를 만들겠다는 창업 스토리 역시 화제가 되었죠. 플러스 사이즈, 임산부 레깅스 라인의 출시는 브랜드 철학을 보여주기도 했습니다. 하지만, `보여주기 위...
“물 타지 않았다” 브랜드의 본질을 다시 이야기하다. - 롯데주류 클라우드
꺾일 기세가 보이지 않는 수입 맥주의 성장세, 경쟁 신제품의 시장 진입 호조, 그리고 맥주 비수기 시즌. 캠페인 준비 당시 어느 하나 유리한 상황이 없었다. 늘어나는 인지도 대비, 정체되는 최선호도. 실질적인 수치로 보여지는 음용율의 감소까지. 브랜드 입장에서는 가장 위험 한 신호였다. 이러한 위기의 상황에서 브랜드를 다시 활성화시키고 소비자들에게 다시금 ...
[칠성사이다] 70년이 쌓이다
칠성사이다는 1950년에 출시가 되어, 올해 70주년을 맞이한 국내음료 유일무이의 브랜드다. 70년 칠성사이다의 역사가 담긴 광고가 2020년 1월 1일 새해를 맞이하여 온에어가 되었고, 타 광고에선 볼 수 없었던 색다른 모습이 눈길을 사로잡고 있다.이 광고는 70년간 집행 해 온 칠성사이다의 옛날 광고들을 조합하여 재탄생 시킨 레트로 광고다. 이는 칠성사...