대한민국 대표 부동산 중개 플랫폼 다방의 `살고 싶은 데서 살자` 캠페인 `메인앱` 편은 보증금, 월세, 방 종류 등 기본 검색 필터뿐만 아니라 방 크기, 층수, 주차, 반려동물 반입 가능 여부 등 세부적인 필터 옵션을 제공하여 임차인의 니즈에 걸맞은 최적화된 매물 정보를 제공하는 다방만의 `맞춤검색`기능을 소개한다. 이를 통해 단순히 임대인과 임차인을 연결하는 중개자의 역할에만 머무르는 것이 아닌, 사용자 입장에서 최고관여 상품이라 할 수 있는 부동산을 찾는 과정에서 발생하는 많은 어려움을 해소하고, 그들의 편의를 최우선적으로 고려하는 사용자 지향 서비스로서의 면모를 보여주고 있다.

아웃백의 여름 한정 메뉴 출시와 함께 새로운 캠페인이 온에어 되었습니다. 지난 여름에 이어 올해도 더운 여름에 어울리는 ‘스파이시 스테이크’를 출시하였는데요, 스파이시 소스, 그릴드 슈림프와 함께 풍성하게 즐기는 스테이크의 매력을 알리기 위해 새롭고 다이나믹한 씨즐 위주로 크리에이티브를 구성하였습니다. 2030 여성 타겟의 여심을 사로잡을 떠오르는 남친 ‘남주혁’을 모델로 기용하여, 세련된 모델과 씨즐이 함께 어우러지는 한편의 트렌디한 광고가 탄생하였습니다. 이번 아웃백의 신메뉴 ‘더 레드 스테이크’는 스리라차와 고추장 두 가지 소스로 즐기는 스파이시 스테이크입니다.

‘Big Picture of Innovation’ 캠페인은 SK에너지, SK종합화학, SK루브리컨츠, SK인천석유화학, SK트레이딩 인터내셔널까지 5개의 자회사를 보유한 대한민국 대표 에너지·화학기업 SK이노베이션이 오랜만에 선보이는 기업광고입니다. 드로잉쇼라는 기법을 통해 에너지화학이라는 자칫 딱딱하게 느껴지는 업역을 소비자들이 쉽게 이해할 수 있도록 전달할 수 있도록 했고, 이를 기반으로 SK이노베이션이 맡고 있는 에너지·화학 대표 기업의 존재감을 편하게 전달하고 있습니다. 이번 ‘Big Picture of Innovation’ 광고는 세계적인 Live Drawing 아티스트 김정기 작가를 섭외하여 말 그대로 SK이노베이션의 Big Picture를 표현했습니다.

주말 나들이 길. 천둥번개와 함께 비가 내리면서 꽉 막힌 도로에서 점점 지쳐가는 가족. 그때 에쓰오일 주유소로 들어가는 자동차. 기름이 들어가는 순간 가족의 상상은 현실이 된다. 주유구에서 풍선이 나오면서 자동차가 붕 떠오르고, 가족들은 변신한 슝슝카를 타고 환상의 세계인 ‘구도일랜드’로 여행을 떠 난다. 곧이어 판타지 세계 – 풍선을 터 뜨리는 홍학, 구도일랜드로 가는 길, 구도일패밀리와 그 일족, 오페라를 열창하는 가족과 구대디, 기린과 하마, 메리고라운드 등 – 가 파노라마처럼 펼쳐진다. 이번 광고의 대표적인 특징을 손 꼽으라면 우선 화려한 영상미를 들 수 있다. 에쓰오일은 수준 높은 영상미 연출을 위해 미니어쳐 제작, 세계적 아티스트와 콜라보레이션, 판타지 컨셉으로 자동차 튜닝, 캐릭터 의상제작 등에서 많은 고민을 했다는 후문이다

쓱-그려 싹-펴주면? 작은얼굴 메이크업! 나만의 컬러를 찾아주는 미미박스의 퍼스널 메이크업 브랜드, 아임미미의 첫 광고캠페인이 온에어 되었습니다. 이번 광고는 아임미미의 컨투어링 메이크업 제품인 아임 멀티스틱의 쉽고 간단한 사용법과 얼굴의 윤곽을 살려주어 작은 얼굴을 만들어주는 장점을 전달하는 크리에이티브로 기획되었습니다. 특히 ‘쓱-그려 싹- 펴주면 작은얼굴 메이크업’이라는 카피를 통해 특별한 도구 없이도 자연스럽고 매끄러운 컨투어링 메이크업이 가능한 아임 멀티스틱만의 베네핏을 직관적으로 전달하고자 했습니다.

대한민국 대표 아르바이트 구인/구직 포털 서비스 알바천국의 ‘새 알바문화를 켜다’ 캠페인은 기존 알바 시장의 다양한 문제를 해결하기 위해 노력하는 알바천국의 진정성 있는 모습을 알리고자 기획 되었습니다. 알바 시장에는 어떤 문제가 있을까요? 흔히들 최저 임금, 불합리한 고용인 고용주의 관계, 시간외수당과 주휴수당을 빼먹거나, 임금 체불시 어떻게 대처할지 모르는 상황 등등이 있을 텐데요 이번 캠페인은 아르바이트 시장에 대한 단순한 문제제기를 넘어 실질적인 솔루션을 제공함으로써 고용인, 고용주의 기본적인 권리가 지켜지도록 하고, 알바생들이 존중 받고 일할 수 있는 문화와 사회적 분위기를 만들어 나가고자 하는 변화의 의지를 담았습니다.

2015년, 주류계에는 ‘탄산주’라는 새로운 시장이 탄생했다. 그 시작은 국내 최초 탄산주 ‘부라더#소다’였다. 3%의 낮은 알코올 도수와 화이트와인 베이스로 술맛이 거의 안나는 부라더#소다는 2030대 여성들을 중심으로 ‘술 잘 못 마셔도 괜찮은’ 새로운 주류 문화를 만들었다. 그러나 경쟁사들은 부라더#소다의 성공을 가만히 지켜보지 않았다. 주류사들은 너도나도 탄산주를 출시했고, 적극적으로 광고 및 프로모션, 시음행사를 진행하기 시작했다. 한편, 주류계 일부에서는 이러한 탄산주 붐이 과일소주의 급작스러운 붐 이후 점차 식어가는 현상을 그대로 답습할 것이라고 예견하게 되었다. 이제 부라더#소다는 일시적 ‘희귀템’이 아니라, 부라더#소다만의 확고한 정체성이 필요한 때가 된 것이다.

쿠첸은 밥솥 ‘프리미엄 주방 가전’ 브랜드이다. 단순히 ‘밥 짓는 기기’가 아닌, 맛있는 밥을 짓고, 편리하게 조작하고, 인테리어에 어울리는 디자인을 통해 주방을 변화시키는 프리미엄 주방가전이 되기 위해 노력해왔다. 최근 한국 밥솥의 중국 진출로 쿠첸은 새로운 국면을 맞이하게 되었다. 그러나 최근 경쟁 브랜드의 디자인 및 편의 기능 변화는 쿠첸만의 프리미엄한 차별점을 공격했고, 새로운 경쟁 브랜드의 등장은 국내 시장의 새로운 변수가 되었다. 이제 쿠첸은 또한 번 새로운 시도가 필요했다. 쿠첸은 밥솥의 편의 기능 전달이 아닌, 브랜드 호감도를 높일 수 있는 새로운 광고를 준비하기로 하였다. 새로운 광고 모델로는, 태양의 후예 이후 국내와 중국의 인기 절정 배우 `송중기`를 낙점하였다.

여름으로 접어들면서 본격적인 정수기 전쟁의 서막이 열렸습니다. LG전자의 정수기 광고도 2016년 LG 퓨리케어 정수기 신제품의 출시와 함께 다시 시작되었습니다. 퓨리케어란 Purify(정화하다)와 Care(케어)의 합성어로, 공기청정기와 제습기 등의 통합라인을 의미합니다. 기존에 소비자들에게 선보였던 LG전자의 정수기도 퓨리케어라는 이름 안에서 더욱 깨끗하고 프리미엄하게 재탄생되었습니다. 소비자들이 정수기를 고를 때 가장 중요한 요소는 바로 위생입니다. 얼마나 깨끗하고 위생적인 물을 제공하는가. 이것이 바로 주부들이 생각하는 가족 건강의 핵심요소이기 때문입니다. LG 퓨리케어 정수기의 2016년형 신제품은 위생에 대한 걱정을 해소할 수 있는 제품이었습니다.

삼성 애드워시(이하 ‘애드워시’)가 한국을 넘어 드럼세탁기의 본고장인 유럽에서도 소비자의 마음을 사로잡았습니다. 뮌헨과 파리는 각각 독일과 프랑스를 대표하는 도시인데요. 개성 있는 라이프스타일을 추구하는 유럽인이 애드워시와 함께 일상을 보내는 이 광고는 얼마 전부터 국내 소비자에게도 선보이고 있습니다. 오늘은 두 영상을 다시 한 번 보여드리는 동시에 촬영 당시 현장 뒷얘기도 들려드리려 하는데요. 그럼 낭만과 아름다움이 숨 쉬는 유럽으로 한 번 떠나볼까요? 지난 4월 말 선보인 독일 뮌헨 편 영상엔 “독일인의 어떤 특징이 애드워시를 사랑하게 만든 걸까?”란 질문과 그에 대한 답이 담겨있습니다. 물 한 방울도 허투루 쓰지 않는 독일인의 실용적 성향, 그리고 손쉽게 빨랫감을 추가할 수 있는 애드워시의 기능성을 연계한 거죠.

그간 여러 아티스트와의 협업과 프로모션으로 많은 주목을 받아왔던 프리미엄 보드카 브랜드 앱솔루트가 올해 4월 한국의 젊은 트렌트세터 들에게 헌정하는 새로운 시티· 컨트리 에디션 ‘앱솔루트 코리아’를 출시하면서 한국의 밀레니얼들을 위한 응원의 메시지가 담긴 유튜브 영상을 통해 신세대들과 적극적으로 소통하면서 많은 주목을 받고 있다. ‘앱솔루트 코리아’는 샌프란시스코, 베를린, 런던, 이스탄불, 모스코바 등 세계 각 지역 고유의 매력과 특색을 병에 담아 제작하는 ‘시티· 컨트리 스페셜 에디션’ 의 한국 한정판이다.

아침에 찬 물 한 잔 마시며 하루를 시작하고, 물 한 잔을 침대 맡에 떠놓고 하루를 마감한다. 일상에서 빼놓을 수 없는 물이지만 정수기에 대해 생각해보는 일은 그리 많지 않다. 얼음 나오는 정수기, 살균하는 정수기 등 갈수록 정수기의 옵션은 다양화 되고 있다. 하지만 기존의 틀을 벗어나지 못하고 그 속에서 변주만 하고 있는 건 아닐까? 현대 큐밍이 선보인 신제품 ‘큐브제로’ 정수기는 구조부터 모양까지 아찔하게 매력적이다. 런칭 캠페인을 진행함에 있어 가장 집중한 것은 ‘큐브제로’에 담긴 남다른 생각을 알리는 것이었다.