100년 넘게 전세계인들의 사랑을 받고 있는 글로벌 샌드위치쿠키 오레오가 세상에서 가장 얇은 오레오인 오레오씬즈를 출시하였습니다. 기존의 오레오가 아빠와 아이로 표현되는 가족 중심적인 따뜻한 느낌의 캠페인이었다면, 새로운 캠페인인 오레오씬즈에서는 젊은 여성을 타겟으로 young하고 세련된 여성의 이미지를 표현하는 것이 미션이었습니다. 오레오씬즈 캠페인을 통해 전달하고자 하는 메시지는 명확하게 두가지입니다. 기존 샌드위치쿠키들과는 차별화된 얇은 두께로 만들어졌기 때문에, 샌드위치쿠키가 부담스러웠던 여성들도 오레오만의 부드럽고 기분 좋은 달콤함을 가볍게 즐길 수 있다는 것과, 다른 과자들에서 찾기 어려운 두 가지 flavor인 바닐라무스와 티라미수 크림을 알리는 것 입니다.

금호타이어 광고는 늘 기대가 된다. 그것은 그 동안 새로운 스타일의 광고를 통해 보는 사람들의 시선을 사로잡았기 때문이다. 최근 금호타이어가 선보인 광고 캠페인은 이전 보다 더 파격적이고 신선하다. 이번 광고 캠페인은 금호타이어의 새로운 B.I인 “Better, All-Ways”와 가수 싸이의 7집 수록곡인 “좋은 날이 올꺼야” 를 접목시켜 업계 최초로 광고와 엔터테인먼트를 결합한 뮤직비디오 형식의 브랜디드 컨텐츠(Branded content: 영화, 음악 등 엔터테인먼트적 경험을 부여하며 브랜드 가치를 알리는 것)를 선보였는데, ....

2015년 주류계는 과즙소주 등장이후 춘추전국시대가 되었다. 이제 술자리에서 한가지 주종만 마시는 시대는 지나버렸다. 바로 이때. 한번도 마셔보지 못한 새로운 술이 등장했다. 술안에 담겨진 알콜 3% 조차 느끼지 못하는 상큼한 맛, 탄산음료와 같은 깨끗한 디자인 이름도 독특한 `부라더#소다` 수많은 과즙소주들이 출시될 당시, 보해양조는 차별된 혁신적인 제품을 고민했다. 그리고 10월, 드디어 탄산담은 저알콜 탄산주을 탄생시켰다. 하지만 고민이 따랐다. 과연 음료보다 상큼한 이 술을 대한민국의 주당들이 사랑해줄것인가. 그런데 새로운 반응이 나타났다. 온라인에 부라더소다 인증샷들 함께 `#알쓰(알콜쓰레기)`라는 신조어가 태그로 잡히기 시작했다. 그동안 주류계 타겟인 술을 잘마시는 사람들이 아닌, 못마시는 사람들의 대환영이었던 것이다. 바로 새로운 타겟의 발견이었다!

금융업만큼 광고 만들기 어려운 업종은 없을 것이다. 금융이라는 게 한 사람의 평생 동안, 인생의 모든 순간들과 함께하는 것이기에 시대와 환경이 어떻게 변하더라도, 결국 금융업이 약속해야 하는 것은 믿음, 신뢰라는 절대적인 가치로 귀결될 수 밖에 없기 때문이다. 금융이라면 믿음과 신뢰가 기본이며 실력이라는 명제, 이 당연한 이야기를 무한 반복할 수도 없고, 그렇다고 놓아버릴 수도 없는 딜레마가 금융업의 모든 광고 관계자분들의 고민이 아닐까 싶다. 게다가, 혁신성/전문성 류의 이미지를 통해 차별화를 시도해 가는 후발주자들과 달리 규모가 큰 Big 브랜드일수록 이 문제는 더욱 더 풀기 어려운 문제일 것인데, 최근에 온에어한 KB금융그룹의 <국민든든 캠페인>은 이러한 금융광고의 딜레마를 극복하는 절묘한 방법을 보여준 것 같다.

피규어, 익스트림 스포츠, 캠핑 등 취미를 위한 충동적 소비가 늘어가는 40대 남자들이지만 차를 구매할 때 만큼은 다르다. 엔진. 연비, 디자인, 안전, 공간, 편의사양, 주변평가 등을 인터넷, 지인, 대리점 직원 등의 루트로 계속해서 알아보고 따져본다. 여기는 이 차가 더 낫고, 저 차는 이게 더 낫다 하는 식으로 일종의 소비자 스스로 자동차 토너먼트를 하는 셈이다. 이렇게 고 관여도 제품인 자동차를 구매하는 남자들의 심리를 말해주는 것이 2016쏘렌토의 슬로건 `아는 만큼 쏘렌토가 보인다`이다

SNS로만 안부를 묻고 ‘밥 한번 먹자’ 는 공허한 약속만 날리는 것에 너무나도 익숙해져 버린 세상. 지친 현대인들에게 잊고 있던 만남을 돌려주기 위해 아웃백의 <부메랑 캠페인>은 시작되었다. 지난 4월, 정우성과 고소영의 만남으로 화제가 되었던 TVC와 함께 다양한 IMC 캠페인들이 펼쳐졌다. 그리고 이번 캠페인의 진정성을 가장 잘 담아낸, 실제 스토리를 바탕으로 한 바이럴 필름 ‘장성 신흥중학교 편’이 온에어 되었다. 작지만 따뜻한 풍경의 학교에서 마지막 졸업식을 끝으로 영영 학교와 이별하게 될 전교생 17명을 주인공으로 이야기는 시작된다.

‘bye buy, hello lease!’ 래리킹쇼 캠페인을 통해 최초로 자동차 시장에 개인리스를 소개하며 파격적인 메시지를 던졌던 현대캐피탈 현대,기아자동차 개인리스. 이번에 다시 새로운 광고 캠페인으로 등장했다. 지난 캠페인에서는 자동차 구매에 대한 소비자 고정관념을 흔들고 새로운 인식을 심어주기 위해 구매의 허점들을 통해 이용의 관점으로 패러다임을 바꾸는 것이 목적이였다. 하지만 성공적인 런칭 이후 6개월이 지난 지금, 이번 캠페인에서는 당시의 고민에서 한 단계 나아가 보다 구체적으로 개인리스를 ‘자동차 금융 중의 대안’으로서 명확히 자리매김 하기 위한 아이디어를 고민했다.

한국인이 가장 많이 먹는 음식은 무엇일까요? 밥? 김치? 놀랍게도 주당 12.2회 소비되고 있는 ‘커피’가 선정되었습니다. 친구와 캔커피 하나와 함께 나누는 수다, 쉬는 시간이면 종이컵에 커피 한잔, 공부는 카페에서 커피와 함께할 정도로 커피는 우리의 생활에 익숙한 문화가 되었습니다. 하지만 커피도 시대에 따라 달라지기 시작했습니다. 커피 브랜드의 국내 정착과 커피 문화 고급화는 커피의 맛과 멋의 전문화도 가져왔지만, 소위 된장녀로 지칭되는 알맹이 없는 유행을 가져오기도 했지요. 대한민국 최초의 캔커피 맥스웰하우스도 이러한 커피 문화의 변화와 함께 새로운 국면을 맞이하게 되었습다.

사람과 사물, 데이터 등 모든 것이 네트워크로 연결된다는 초연결 시대다. 사물인터넷을 넘어 만물인터넷이라는 용어가 어색하지 않을 정도로, 언제 어디서나 스마트폰 하나만 있으면 손쉽게 모든 것과 연결될 수 있는 세상에 살고 있다. 하지만 우리는 누구와도 연결이 가능한 시대에 살면서도 정작 사람과 사람 사이의 진정한 소통에 대해서는 무심했던 것이 사실이다.이러한 세상 속에서, 2015년 SK텔레콤이 새롭게 던지는 화두가 바로 `연결의 힘` 이다. SK텔레콤의 접근 방법은 다시 본질로 돌아가는 것이었다. 국내 1위 사업자로서 다시금 `연결`에 대해 생각하고 대중에게 `연결의 힘`에 대한 공감을 얻고자, 전례 없는 이색적인 캠페인을 고민하게 되었다.

야심한 새벽, 여의도의 어느 호텔 레스토랑에서는 한 쌍의 커플이 밤 새도록 사랑의 눈빛을 주고받았다. olleh의 신규 브랜드 GiGA LTE TVCF 촬영을 위해, 졸린 눈을 비비며 사랑을 나누었던 것.이 둘의 만남은 GiGA WiFi와 LTE의 만남을 알리기 위해 이루어졌다. 무료로 GiGA급 속도를 누릴 수 있는 kt의 차별적 혜택, GiGA WiFi와 현존하는 최고의 무선 서비스, LTE가 만나 GiGA LTE라는 가장 빠른 속도를 자랑하는 신규 브랜드를 런칭한 것.전에 없던 혁신적인 서비스인 만큼, 우리도 혁신적인 방법으로 광고를 만들고 싶었다. GiGA LTE의 중점적 가치인 ‘빠른 속도’를 직접적으로 이야기 해서는, 이전 광고와 차별화하기 어려웠다.

인생, 얼마면 돼? 삼성생명 ‘골든밸런스 통합자산분석컨설팅’두 번째 이야기 삼성생명은 현재의 자산 상태를 분석 받고, 최적의 밸런스를 맞춰줄 수 있는 상품까지 제안하는 <골든밸런스 통합자산분석컨설팅>을 4월부터 제공하고 있습니다. “인생, 얼마면 돼?”라는 위트 있는 질문을 통해 인생 자금 점검에 대한 필요성을 일깨웠던 ‘골든밸런스 통합자산분석컨설팅 편’ 에 이어, 그 질문에 대한 해답을 제시하는 두 번째 광고가 새롭게 선보입니다. 5장이면 돼요! 골든밸런스 통합자산분석컨설팅! “똑같이 벌어도, 어떻게 하면 더 잘 대비하고 더 잘 모을 수 있을까?”

TV를 트니 3D 영화관에 온 것 처럼 글자들이 화면 밖으로 튀어나온다. 또 다른 편에서는 글자들이 동그란 원을 그리며 리드미컬하게 돌아간다. 언제나 새로운 스타일의 광고로 즐거움을 줬던 금호타이어가 이번에는 모션그래픽(‘컴퓨터그래픽(CG)’을 이용하여 사진 또는 그림들에 움직임 등 효과를 주는 디자인 장르)을 활용해 또 다시 새로운 형식의 신규 TV광고를 선보였다. 새로운 광고 두 편, ‘방방곡곡’편과 ‘성씨’편을 통해 금호타이어가 업계 최초로 도입한 ‘마모수명보증제’를 소개하고 있다. 마모수명보증제는 타이어 구매 후 타이어 바닥면이 마모 한계(1.6mm) 수준까지 마모됐을 때 실제 주행거리와 보증거리 간의 차이만큼 보상해주는 제도다.