“난 노담”, “이제 노담 하려고” 캠페인이 처음 나왔을 때만 해도 어색했던 ‘노담’이, 이제 전 국민이 사용하는 단어가 되었습니다. 노담 캠페인은 2020년 ‘#담배는 노답, #나는 노담’을 시작으로 2022년 ‘노담멤버스’까지, 역대 청소년 최저 흡연율을 달성하며 성공대로를 달려왔습니다. 어느덧 4년 차를 맞이한 노담 캠페인은 새로운 변화를 필요로 했습니다. 노담의 자산은 유지하되 새로움을 줄 것. 어려운 숙제 앞에 많은 부담과 고민이 있었는데요. 노담 캠페인이 어떻게 새로워졌는지, 같이 알아보러 가실까요? 노담 캠페인의 주인공은 누구? 노담 캠페인의 핵심은 아직 담배에 노출되지 않은 비흡연 청소년을 중심으로 사회 전반에 노담 문화를 확산하기 위한 흡연 예방 캠페인입니다. ‘비흡연 청소년’, ‘흡연 예방 캠페인’ 4년 차 노담은 이 점에

일상에서 종종 마주쳤을 시내버스, 택배트럭, 소방차, 구급차, 이들 모두를 우리는 ‘상용차’라고 부릅니다. 누구에게나 익숙한 자동차이지만, 광고에서 만난 적은 단 한 번도 없죠. 상용차는 영업용 차가 절대 다수인 시장이기에 운전 기사님들을 대상으로 한 세일즈 광고만을 집행해왔기 때문입니다. 2023년 1월, 10명 남짓의 사람들이 머리를 맞댄 이유도 여기에 있습니다. ‘일상에서 상용차를 경험한 모든 이들에게 현대자동차의 존재감을 드러내는 것’. 이 하나의 목표를 갖고 최초의 브랜딩 캠페인이 시작되었습니다. 눈물 쏙 빼는 아이디어부터 애니메이션을 방불케 하는 아이디어까지 트럭과 버스를 알릴 좋은 방법들은 많았지만, 모두를 고개 끄덕이게 만든 생각의 방향이 있었습니다. “이 차는 그랜저. 저 차는 쏘나타.

중고차 사고 팔 때, 정말 따져볼 것이 많습니다. 잘 정비된 매물인지, 내가 원할 때 차를 받아 볼 수 있는 지, 타다 보니 단순히 마음에 안들때 환불이 가능한지, 그럴 때도 100% 전액 환불 받을 수 있는지. 이런 고민들을 모두 해결해 줄 단 하나의 중고차 브랜드 K Car가 있습니다! 경쟁사들은 절대 따라올 수 없는 가장 믿을 수 있는 중고차 브랜드 대한민국 No. 1 직영 중고차 K Car가 새롭게 선보인 캠페인 [K클래스] 제작 스토리, 지금 바로 만나봅니다. 내용중고차 매입부터 정비, 판매까지 모두 직영으로 운영되어 고객과의 두터운 신뢰를 쌓아 온 K Car입니다. K Car는 시장 내 압도적 우위의 서비스를 제공하는 대한민국 No. 1 브랜드 입니다. 그러나 완성차, 대기업 자본 기반의 업체(현대,기아,KG모빌리티 등)들이 인증

“난나 난나 난나 해피월드~” 이마트 창립 30주년 캠페인의 일환으로 3월 초 공개된 이마트송 캠페인의 뜨거운 반응이 아직도 식지 않고 있습니다. “이마트 전 지점에서 틀어주세요”, “기획한 사람 상 줘야 한다”, “10시간짜리 내주세요” 등의 애정 어린 반응뿐 아니라 1시간 반복 재생 콘텐츠, 각종 커버 콘텐츠까지 소비자들이 브랜드의 팬이 되어 자발적인 바이럴이 만들어지고 있기 때문입니다. 현재 화제를 불러일으키고 있는 이마트송, 이 노래가 사람들의 입에 오르내리기 시작한 시점은 무려 23년 전인 2000년입니다. 따라 부르기 쉬운 가사, 중독성 있는 멜로디의 TV 광고 속 이마트송은 인기를 끌며 약 7년간 매장에서 송출되었습니다. 이마트 매장에서 이마트송이 사라진 이후에도 이마트송은 잊히지 않았습니다. 고객들이

2023년의 시작. 코로나와 함께 종식될 것 같았던 경기 불황은 미국의 금리 인상 소식과 함께 또 다시 우리 모두의 현실을 무겁게 내리누르고 있습니다. 평균 실종, N극화, 다름에 대한 혐오, 대면 만남은 물론 타인과의 직접 통화조차 부담스러워지는 지금의 시대, 카스는 `대한민국 대표 맥주`가 한국 사회에 던져야 할 화두는 무엇일지 고민했습니다. 이러한 고민의 결과 `그냥, 맥주 한 잔이면` 캠페인을 만들게 되었습니다. `그냥, 맥주 한 잔이면`은 카스의 브랜드 사상인 `진짜가 되는 시간`의 2023년 테마입니다. 카스는 2021년 제품 리뉴얼과 함께 ‘진짜가 되는 시간’을 세상에 처음 소개한 이후 서로를 향해 솔직한 마음을 드러내게 만드는 맥주의 본질적 가치, 맥주로 인해 시작되는 진짜 관계에 주목해 왔습니다. 저희는 올해 캠페인을

우리는 클라이언트의 고민거리를 광고로 해결해주는 사람이면서 또 세상에 좋은 광고를 통해 좋은 영향력을 발신하는 사람이기도 합니다. 이번 정관장의 새로운 선물 캠페인 “생일이 된다 어른이 된다”는 그런 솔루션으로서 의미가 있었습니다. 내 생일은 선물을 받는 날이라는 보편적 인식에 브레이크를 걸고 나의 생일에 타인에게 선물을 보내자는 이야기를 꺼내기는 만만치 않습니다. 그러나 나이가 들수록 부모 마음이 이해가 가고, 약해진 혹은 돌아가신 부모님 생각이 문득문득 난다는 말은 흔히들 하지요. 해마다의 생일이 지나면 한 살씩 더 먹어 누구나 나이가 들고 더 어른이 되니, 그날에 부모를 생각해보자는 이야기로 풀면 편해집니다. 끄덕여집니다. 그렇게 이 캠페인의 문은 열렸고, 그 처음을 엄마편

최근의 구직시장은 폭풍우 몰아치는 바다와 같았습니다. 구직자들은 항해하며 좋은 섬에 정착했다가도, 얼마 되지 않아 더 나은 섬을 찾아 떠나곤 합니다. 불황에도 불구하고 좋은 기회가 생긴다면 망설임 없이 이직을 선택할 구직자들도 많습니다. 이렇게 험난한 바다에서 잡코리아만의 존재감을 각인시킬 필요가 있었습니다. 특히 요즘의 구직자들은 구인구직 플랫폼 하나에만 충성하기보다는 다양한 정보를 얻기 위해 여러 플랫폼을 동시에 이용합니다. 또한 이미 많은 사람이 잡코리아가 어떤 플랫폼인지는 알고 있습니다. 그래서 저희는 잡코리아의 인지도를 높이는 단순한 캠페인보다는, 잡코리아에서의 경험을 소비자가 기대하게 하고 실제로 서비스를 이용하게끔 하는 캠페인을 하고자 했습니다. 저희는 이직을 망설이지

ENA ‘이상한 변호사 우영우’, tvN ‘우리들의 블루스’ 등 드라마 인기로 장애인에 대한 인식개선 필요성이 대두됨과 동시에 ‘전장연 이동권 시위’로 대중교통을 이용하는 시민들의 비난 또한 가중되고 있었던 2022년. 그 어느 때보다 비장애인들이 캠페인을 외면하지 않고 공감할 수 있는 메시지 전달이 절실했던 상황이었습니다. 우리의 첫 번째 목표는 그동안 ‘장애인식개선’ 캠페인의 주제의식이었던 ‘장애인은 비장애인과 같다(또는 다르지 않다)’에서 벗어나는 것이었습니다. 코끼리는 생각하지 말라고 하면, 코끼리만 생각나는 것처럼, ‘비장애인과 장애인이 같다’는 말이 ‘같다(또는)다르다’ 이외 진짜 생각해 봐야 될 다른 부분들을 생각하지 못하게 하는 것이 아닐까 하는 고민 때문이었죠. 코로나19 펜데믹으로 새로운 일상