“쏘렌토는 성실하고 묵묵히 자기 자리를 지키는 남자 같은 차입니다. 튀지는 않지만 늘 곁에 있는 존재. 디자인이 몇 번 바뀌었어도 그 느낌은 변함없어요.” 유통업에 종사하는 김석우씨(42세)는 얼마 전 타던차를 바꿨다. 쏘렌토에서 쏘렌토로. 이번 쏘렌토의 디자인과 공간성이 특히 마음에 든다는 그에게 최근 좋아하는 노래 하나가 생겼다. MC 스나이퍼와 김구가 콜라보한 ‘다시, 남자’라는 곡이다. 대한민국의 3,40대 남자들의 삶과 꿈을 말하듯 랩으로 풀어 놓는 이 곡은 출시 일주일 만에 페이스 북 조회 수가 1백만을 넘어서며 조용한 반향을 일으키고 있다.

현대캐피탈 새로운 기업PR 광고캠페인이 시작되었다. 항상 어떤 이야기를 담고 있을지 기대를 불러일으키는 현대캐피탈 기업PR. 이번에는 국내 금융 업계에서 현대캐피탈만의 새로운 포지셔닝에 대한 고민에서 광고 캠페인이 시작됐다. 은행으로 대표되는 1금융권이 아닌, 또 저축은행과 대부업 등의 2,3금융권과도 다른 현대캐피탈만의 금융업에서 새로운 포지셔닝은 어떻게 형성되어야 할 것인가. 실제로 현대캐피탈은 일반적인 금융업계와는 달리 소비자의 생활과 밀접한 영역인 자동차 금융과 개인금융 두가지 분야에서 독자적인 영역을 구축해 오고 있었다. 자동차 구매 프로그램, 개인리스, 다이렉트 중고차론 등의 ‘자동차 금융’과 신용대출, 주택담보대출, 사업자대출, 보증금 전세대출 등을 아우르는 ‘개인금융’까지. 두가지 영역에서 현대캐피탈이 이뤄낸 성과나 새롭고 상징적인 상품들은 다른 금융업에서는 볼 수 없는 것들이였다. 바로 이 점에 착안하기 시작했다.

벌기도 힘든 세상, 인생 얼마면 돼? “은퇴는 빨라지고, 노후는 길어졌다.” 뉴스에서 연신 이야기를 합니다. 하지만 정작 알아서 척척 남은 인생을 잘 살 수 있는 방법을 찾기란 모래사장에서 바늘찾기나 다름 없습니다. 잘 먹고 잘 살기 위한 인생자금, 과연 얼마면 될까요? 자산이 많으면 많을수록 좋겠지만, 우리가 잊지 말아야 할 중요한 단어는 바로 ‘밸런스’입니다. 얼마가 되든 인생에 필요한 다양한 자산을 최적의 비율로 준비해 놓지 않으면, 예상치 못한 일들에 대처하기 힘들기 때문입니다

“엄마도 좋고 아빠도 좋고, 둘 다 좋은데 어떡하지?” 어렸을 적 누구나 한 번쯤 고심해봤을, 어려우면서도 행복한 고민. BBQ가 야심 차게 내놓은 두 가지 새로운 메뉴 덕분에 소비자들은 또다시 행복한 고민에 빠지게 됐다. 더구나 함께할 모델로 이종석과 수지가 선정됐다는 건, 행복한 고민이 더욱 행복해질 거라는 말씀!

코바코의 공익광고가 색다른 크리에이티브로 눈길을 끌고 있다. 한국방송광고진흥공사(코바코, 사장:곽성문)는 연말연시를 맞아 사회취약계층에 대한 관심과 지원을 높이자는 내용의 공익광고「노숙인 다시 보기」편을 방영하고 있다. 이번 공익광고는 사회 취약 계층에 대한 우리 사회의 지속적인 관심과 이들을 보호하기 위한 사회안전망이 필요하다는 관점에서 노숙인들의 자활 의지를 이끌어 내기 위한 취지로 제작되었다. 노숙인들이 버려진 폐자전거를 활용해 커스텀바이크 및 업사이클링(up-cycling) 제품을 만들어 판매하고 그 수익금을 다시 스스로의 자활에 사용한다는 컨셉의 이 공익광고는 실제 자활에 성공한 노숙인들이 직접 출연해 자신들이 만든 제품을 경매에 출품하는 모습을 담고 있다.

어른거리는 도시의 불빛들 사이, 어둠 속 도로 위에서 커다란 그림자가 천천히 걸어나오며 모습을 드러낸다. 도로 위 자동차들이 두려운 듯 뒤에서 헤드라이트를 비추고… 그 앞을 걸어 나오는 그림자의 정체는 다름 아닌 사자. 풍성한 갈기를 천천히 흔들며, 한 걸음 한 걸음 다가오는 사자의 걸음걸이에, 도로 전체는 긴장감에 휩싸인다. 자동차들은 숨을 죽이고 도로 위에 얼어 붙은 듯 멈춰서지만, 사자는 마치 목표를 발견한 듯 시선을 고정한 채, 마주 다가오던 자동차도 아랑곳 하지 않고 지나치며 계속 걸어 나간다. 미동도 하지 않는 눈동자와, 외부의 불빛으로 인해 한껏 작고 뾰족해진 동공은, 긴장감을 증폭시킨다. 마침내 사자가 걸음을 늦추고, 그 앞에는 아직 모습을 완전히 드러내지 않은 자동차 한대가 사자를 마주하고 있다.

요즘 공익광고에 보기 드문 제약 광고 기법을 이용한 광고가 나왔다. 더운 여름날 아침, 밤새 충분하다 못해 차고 넘치는 분해과정을 거친 음식물 쓰레기를 마주하는 느낌. 은은한 조명 아래 잠자리에 들 무렵 스멀스멀 올라오는 담배 연기. 고위층의 시차를 방불케 하는 힘차고 당당한 발걸음이 두려운 하위층의 고통은 국민의 71%가 아파트와 같은 공동주택에 살고 있다는 사실과 함께 익숙함으로 다가온다. 적어도 소음통, 주차통, 흡연통 정도는 아파트에 살면서 한두번쯤은 겪어 봄직한 흔한 일이 아니던가? 이를 ‘공동주택 생활통’이라 명명한 공익광고는 ‘소통약’을 처방함으로서 이웃 간 짜증나고 머리 아픈 상황을 해결하기 위해 ‘서로 이해하고 웃음지어보자’고 제안한다.

스마트폰이 대중화되면서 오프라인 서비스 모델이 모바일로 옮겨가는 사례가 늘고 있는 요즘 , 가장 주목받는 분야가 바로 ‘배달 음식’ 이다. . 2세대 소셜커머스로 비교되고, 10조원 규모에 이를 것으로 추정되는 모바일 배달 시장을 잡기 위한 경쟁이 치열해 지고 있다. 업계 선두는 단연 ‘배달의민족’. ‘배달의민족’은 올 초 업계 최초로 1000만 다운로드를 돌파했다. ‘배달의민족’을 이용해 본 사람들은 독특하고 개성 있는 UX를 접하게 된다. 브랜드의 아이덴티티를 디자인부터 시작해서 캐릭터, 문체, 문구 하나하나에 잘 녹여냈다. 포스터 하나를 봐도, 이벤트 하나만 봐도 이젠 ‘배달의민족스럽다.’ 라는 평가가 달린다. 주 이용 타겟인 20-30대 젊은이들이 좋아하는 홍대 문화, 최근 유행을 넘어 트렌드가 되어버린 B급, 패러디

위기의 상황, 팔도 비빔면 출동하라! 얼마 전 서울 곳곳에서는 할리우드 영화 <어벤져스2>의 촬영이 있었다. 하나만으로도 강력한 슈퍼 히어로들이 한데 힘을 합쳐 더 강력해지는 어벤져스. 위기의 상황에서 비빔면이 멋지게 해결책이 되는 구성인 이번 팔도 비빔면 CF를 접하면서, 만일 라면으로 어벤져스를 구성해보면 어떨까 하는 엉뚱한 상상을 해봤다. 그렇게 된다면 팔도 비빔면은 분명 한 자리를 차지할 수 있을 것이다. ‘오른손으로 비비고~, 왼손으로 비비고~’로 연결되는 CM송만 들으면 누구나 머릿속에 같은 제품을 연상할 정도로 오랜 시간 우리 곁에서 비벼져 왔기 때문이다. 평범한 우리네 일상에서 슈퍼 히어로가 필요할 일은 별로 없겠지만 비빔면이 필요한 상황은 반드시 있으리라.

요즘의 대한민국 신용대출 시장은 모두 ‘쉽고 빠른 대출’만을 말하는데 급급해 너도 나도 동일한 메시지로 과열된 경쟁에 치중하고 있다. 그러다보니 신용 대출이 서로 비슷 비슷하게 보여 신용대출 브랜드간에 변별력이 사라져 가고 있는 것이 안타까운 현실이다. 소비자들조차 신용대출을 선택하는 별다른 기준 없이 신용대출의 작은 부분적 속성을 기준으로 간단히 결정해버리곤 한다. 하지만, 신용대출은 신용을 거래하는 상품으로 반드시 신중하게 ‘어디서’를 따져야만 한다. 따져보면 퀄리티가 다르기 때문이다. 따져서 보다 나은 퀄리티의 신용대출을 선택해야 함은 두말할 필요도 없다.

‘전기차 시대’는 어느새 2014년을 수식하는 수많은 단어 중에 하나가 되었다. 막연한 미래의 일로만 생각되었던 전기차 시대가 어느새 성큼 우리 곁으로 다가왔기 때문이다. 제주에서 지난 3월 열린 국제전기자동차 엑스포를 시작으로 ‘전기차’에 대한 화두가 주목을 받더니, 2011년 11월 한발 앞서 전기차의 시작을 알린 레이EV에 이어, 일반인 대상으로 판매되는 첫 번째 양산 전기차 쏘울 EV를 세상에 내놓으며 국내 최초 전기차 TV 광고까지 주도적으로 집행하고 있는 기아자동차의 행보가 독보적이다. 지난 11일, 국내에서 최초로 전국을 대상으로 방영된 쏘울EV의 TV광고. 귀여운 강아지들이 고개를 갸우뚱하며 호기심에 어린 동그란 눈으로 한 곳을 쳐다보는 장면이 연이어 등장한다.

이제 유산균의 시대에서 프로바이오틱스의 시대로! 한국야쿠르트가 1971년에 출시한 ‘국내최초 발효유, 야쿠르트’로 우리나라에 유산균의 시대를 열었다. 그 이후로 시대의 트렌드와 소비자의 기호에 맞는 다양한 유산균 제품들을 만들어왔고, 지금은 소비자들에게 가장 사랑 받는 장 건강을 위한 음료로 자리를 잡았다. 요즘 유산균 제품이 건강에 미치는 중요성에 대한 인식이 소비자들 사이에서 높아지면서, 현재 우리나라에는 전통적인 건강 제품인 비타민, 홍삼 등 보다, 앞다퉈 프로바이오틱스 건강기능식품들이 선보이면서 그 인기가 높아지고 있다. 한국야쿠르트의 42년 유산균 과학으로 완성한 프로바이오틱스!