2019년 새롭게 선보인 동아제약 박카스의 ‘시작은 피로회복부터’ 캠페인은 오늘을 살아가는 우리가 다양한 삶의 현장에서 직면하게 되는 개인적, 혹은 사회적 문제들을 짚어보고 그 해결을 위한 국민적 공감의 장을 마련함과 동시에 개인의 ‘피로회복’의 필요성을 인식시킨다는 목표 하에 기획되었습니다.

우리는 시각적인 콘텐츠가 넘쳐나는 ‘비주얼의 시대’를 살아가고 있습니다. 우리에게 많은 감동을 주는 다양한 비쥬얼 콘텐츠들 속에서 사운드는 과연 어떤 의미를 가지고 있을까요? 음향전문 기업인 하만은 미처 우리가 알지 못했던 감동의 원천, 바로 사운드가 가진 놀라운 힘에 주목했습니다. 사운드가 가진 놀라운 힘을 강조하기 위해 우리는 이번 캠페인에서 비주얼적인...

서울시민의 더 나은 삶을 위해- 서울케어는 서울시에서 야심차게 준비한 새로운 복지정책입니다. 서울케어는 상상도 못한 케어라는 말이 나올 만한 전방위적인 혜택이 특징으로, 그 혜택은 이렇습니다. 맞벌이 부부의 돌봄공백시간 동안 아이를 대신 돌봐주는 돌봄 정책, ‘우리동네 키움센터’, 거동이 불편한 독거 노인을 위한 가정 방문 진료 정책, ‘건강돌봄팀’ 영세...

GS칼텍스는 ‘세상을 바꾸는 에너지, 이미 우리 안에 있습니다’라는 슬로건 아래, 다양한 브랜드 캠페인을 진행해왔습니다. 콜센터 상담원과 고객 사이의 ‘통화 연결음’을 바꿈으로써, 콜센터 상담원에게 쏟아지는 폭언과 욕설을 예방하고자 했던 ‘마음이음 연결음’이 대표적인 사례입니다. ‘마음이음 연결음’에 이어, GS칼텍스가 주목한 대상은 ‘편견’이었습니다. 편...

수년간의 캠페인을 통해 명실공히 회사원들의 필수템으로 자리잡은 정관장 에브리타임. 지난 캠페인의 바톤을 이어받은 2019년 캠페인 역시, 어떻게 하면 밀레니얼 회사원들의 마음을 깊숙이 터치해, 에브리타임이 정서적, 물리적으로 힘이 될 수 있을지에서 출발했습니다. 요즘 회사원들 사이에서 가장 언급이 많이 되는 화두는 단연코 워라밸이죠. ‘워크와 라이프의 밸런...

1991년에 출시하여 29살이 된 메가 브랜드이자, 캔커피의 절대강자 레쓰비가 신제품을 출시한다. 신제품은 이색적인 아시아커피에 대한 젊은 층들의 관심을 반영하였고, 레쓰비 아시아트립이라는 테마를 바탕으로 2종이 출시된다. 이는 레쓰비 브랜드에 새로움과 활력을 불어넣고 지속적인 캔커피 리딩브랜드로 시장을 선도하기 위한 시도로 해석된다. 새로운 생기를 불어 ...

광고는 목적을 다하고 휘발되는 장르라는 아쉬움이 늘 있습니다. 좋은 광고의 기준이 수상이라고 생각하지는 않지만, 집행이 끝나면서 휘발된 게 아니라 작품으로 인정받은 기분입니다. 특히 연초에 트로피를 받게 되니, 2019년 첫 단추를 잘 끼우고 시작하는 셈이네요. 2018 투싼 페이스리프트의 컨셉은 ‘밸런스드 다이내믹’. 더 이상 스포츠가 아니라 일상의 문화...

2018년 여름 기록적인 더위가 있던 날, 그 날에도 많은 스텝분들이 추석캠페인을 위해 고생하고 계셨어요. 덕분에 이런 기록적인 결과가 나온 거라 생각합니다. 참여해주신 모든 스텝분들께 감사합니다. 명절에 누군가에게 건내는 정관장은 메신저라는 생각을 했습니다. 선물은 주는 사람의 마음(건강하라는 마음, 힘내라는 마음, 사랑한다는 마음..)을 고스란히 전해주...

가장 대중적인 시선으로 가장 공정하게 올해의 광고를 선정하는 대한민국 유일의 영상광고제, 2018 서울영상광고제에 ‘배스킨라빈스31 추석선물세트 편’이 금상 수상작으로 선정된 것에 진심으로 감사드립니다. 그리고, 대행사의 제안을 용기 있게 선택해주신 광고주와 밀도 있는 연출로 광고의 퀄리티를 올려준 프로덕션에 감사드립니다. ‘배스킨라빈스31 추석선물세트 편...

좋은 사람들과 함께 하다 보니 자연스레 좋은 결과까지 이어진 것 같다. 앞으로도 더 많은 좋은 사람들과 함께 하고 싶다. 더 좋은 사람이 되어야겠다고 생각했다. 결국은 사람이 하는 일, 사람이 제일 중요하다고 다시 한 번 느꼈다. 우리나라에서 와인은 특별하고, 어렵고, 비싸다는 인식이 있다. 그래서 이 고정관념을 깰 수 있는 와인 대중화 프로젝트를 준비했다...

그 동안 버스나 지하철에 꾸준히 광고를 집행해 온 결과 “결혼해듀오”는 대표적인 옥외광고 캠페인이 되었습니다. 하지만 듀오의 핵심 타깃인 2030세대는 옥외광고에 얼마나 주목할까? 버스나 지하철을 기다릴 때 조차도 그들의 시선은 휴대폰에 가 있었습니다. 현실의 창보다 모바일의 창으로 세상을 더 많이 보는 그들의 시선을 붙잡기 위해 옥외광고는 어떻게 달라져야...

글로벌 No.1 틴더가 제안하는 새로운 일상. 우리의 삶은 우리가 만나는 사람들로부터 변화되기도 합니다. 심지어 우연한 만남일 지라도요. 틴더는 누구에게나 새로운 인연으로 삶을 변화시킬 수 있는 힘을 제공하는 앱입니다. 전세계에서 ‘틴더’는 이미 글로벌 1위 소셜 디스커버리 앱으로 정평이 나 있습니다. 하지만, 사람들을 만나기 위한 채팅 앱은 천편일률적으...