2017년 SK하이닉스 안에서 밖을 만들다 캠페인 `변화는 안으로부터`편

SK플래닛광고리뷰

과거 조립 PC가 유행하던 시절, ‘테크니션(technician)’ 임을 자처했던 이들을 제외하고, 실제 반도체 제품을 접해 본적이 있는 이들이 과연 우리 주변에 얼마나 될까요? 실생활에서 접하기 어렵다는 것. 반도체를 비롯한 B2B 브랜드들의 캠페인 기획이 결코 쉽지 않은 이유이기도 합니다. 그러나, 아이러니하게도 ‘실생활에서 접하기 어렵다’는 바로 이 ...

2017년 9월 20일 · 조회 5721
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[2017 Cannes Insight] 호떡집에는 불이 나지 않는다

뉴데일리경제광고리뷰

우리 세계 패스트푸드의 지존은 맥도날드다. 최근 개봉한 영화 ‘파운더(Founder)’에서 본 것처럼 햄버거를 패스트푸드로 만든 매뉴얼도 그들의 것이다. 거대한 자본을 바탕으로 부동산을 사들이고 점포를 늘려간 것도 그들이다. 그 아성에 도전하는 ‘버거킹(Burger King)’은 그래서 비교광고를 즐겨 쓴다. 시장의 골리앗을 상대로 한방을 날려야하는 도전자...

2017년 7월 28일 · 조회 6323
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[2017 Cannes Insight] 투표보다 이동통신 가입이 쉬워야한다

뉴데일리경제광고리뷰

‘온 국민 인공지능 플랫폼, 5G에 다다른 퀀텀(Quantum)’. 정보통신 선진국답게 대한민국 국민은 이동통신기술의 전문가로 길들여진다. 주로 이동통신사들의 경쟁적 기술을 알리는 광고들을 통해서 말이다. 하지만 그늘에는 이동통신을 개통할 수만 있어도 좋은 사람들이 있다. 신용도가 낮거나 이주한 노동자들이 그들이다. 이런 사람들이 많이 거주하는 변두리나 공...

2017년 7월 28일 · 조회 5371
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[2017 Cannes Insight] 세한도 속에 잠드는 밤이라면

뉴데일리경제광고리뷰

작년 시카고미술관(ART INSTITUTE OF CHICAGO)은 반 고흐의 ‘아를의 침실’ 연작 3작품의 특별전시회를 맞아 색다른 이벤트를 기획한다. 미술관 인근의 집을 빌려 실제 그림 속 방안 풍경을 그대로 재현한 것이다. 그리고 숙박공유사이트 ‘에어비앤비(Airbnb)’에 올린다. 집 주인은 빈센트 반 고흐, 숙박료는 1박에 단 10달러. 예약 개시 ...

2017년 7월 28일 · 조회 4893
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[2017 Cannes Insight] 이마트 좋아하세요? 아니면 지마켓 좋아하세요?

뉴데일리경제광고리뷰

지난 해 8월 미국의 거대 유통업체 월마트(Walmart)는 영업을 시작한지 불과 1년밖에 되지 않은 신생 온라인 쇼핑몰 제트닷컴(Jet.com)을 무려 3조원이 넘는 돈을 주고 인수한다. 월마트가 인수합병을 위해 쓴 돈으로는 역대 최대 규모란다. 온라인의 최대강자 아마존(Amazon.com)을 미치도록 이기고 싶었나보다.

2017년 7월 28일 · 조회 5036
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[2017 Cannes Insight] 빅스비, 구글에게 위로 좀 전해줘

뉴데일리경제광고리뷰

짧아서 더 매력 있는 게 15초 텔레비전 광고다. 짧은 만큼 더 뛰어난 아이디어가 필요하기 때문이다. 기업의 입장에서는 그래도 짧은 길이가 아쉽기만 하다. 그런데 버거킹(Burger King)은 15초 텔레비전 광고를 추가비용 없이 30초로 늘리는 방법을 고안해냈다. 아니 발명했다고 하는 게 더 나을 듯하다.

2017년 7월 28일 · 조회 4097
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[2017 Cannes Insight] 다윈도 몰랐을 인류의 진화

뉴데일리경제광고리뷰

작년 시카고미술관(ART INSTITUTE OF CHICAGO)은 반 고흐의 ‘아를의 침실’ 연작 3작품의 특별전시회를 맞아 색다른 이벤트를 기획한다. 미술관 인근의 집을 빌려 실제 그림 속 방안 풍경을 그대로 재현한 것이다. 그리고 숙박공유사이트 ‘에어비앤비(Airbnb)’에 올린다. 집 주인은 빈센트 반 고흐, 숙박료는 1박에 단 10달러. 예약 개시 ...

2017년 7월 28일 · 조회 4085
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[2017 Cannes Insight] 델마와 루이스가 돌아왔다

뉴데일리경제광고리뷰

그녀들은 절벽으로 차를 몰았다. 커다란 자동차 경적소리로 울려대는 남성의 권위와 위협을 넘어 다른 세상을 향해 떠난 것이다. 그리고 올해 그녀들은 키 작은 소녀상이 되어 돌아왔다. 금방이라도 달려들 듯 무서운 기세로 정면을 응시하는 황소 앞에 당당한 모습으로 마주섰다. 그때 그 커다란 트럭의 공포와도 같은 황소는 다름 아닌 뉴욕 월스트리트의 명물 동상 ‘돌...

2017년 7월 28일 · 조회 4086
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소중한 사람이 타니까, THE NEXT SPARK

광고리뷰

6년만에 풀체인지 모델을 출시한 경쟁사는 개선된 상품성에 압도적인 광고물량으로 더 넥스트 스파크의 아성을 위협하였습니다. 이런 상황에서 경쟁사의 공격에 직접 대응하기 보다는 리더십 강화를 위해 우리만이 할 수 있는 이야기는 무엇일까 고민하였고 제품력이나, 소비자 인식 상 ‘안전성’에 있어서 만큼은 더 넥스트스파크가 확실한 경쟁우위에 있다는 점에 착안, ‘스...

2017년 7월 19일 · 조회 4835
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에쓰-오일, 뮤지컬 TV광고를 통해 꿈과 희망을 노래하다

광고리뷰

“I Have A Dream” 스웨덴 출신 유명 팝그룹 ‘아바(ABBA)’의 꿈과 희망을 전하는 대표적 노래제목이다. 우리는 절박한 상황에서도 꿈을 잊지 않고 살아가는 사람이 결국 세상을 이끌어가고, 변화를 주도하는 주인공이 되는 것을 종종 목격한다. 하지만, 생각해보면 어렸을 때 누구나 한번쯤 가슴에 품었을 그 꿈들을 - 더 좋은 학교와, 더 좋은 직장과...

2017년 7월 15일 · 조회 7103
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CJ가 만들어가는 글로벌 라이프스타일

오래와새광고리뷰

CJ그룹이 [세계인의 일상] 편 TV광고를 시작했다. 이번 TV광고는 지난 [패러다임 변화] 편에 이은 CJ그룹의 2017년도 두 번째 TV광고로서, 얼핏 보면 완전히 다른 광고로 보이지만 속을 들여다보면 하나의 맥락으로 이야기가 이어진다는 점이 눈여겨볼 만 하다. 광고는 “CJ, 지금 어디야?”로 묻는 남자의 목소리로 시작된다. 이어서 전 세계의 사람들이...

2017년 7월 7일 · 조회 5317
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무선청소기의 새로운 기준! LG 코드제로 A9

오래와새광고리뷰

청소의 편리함에 대한 고객들의 니즈는 언제나 존재했다. 이에 가전제품은 점점 더 발전했고, 편리하고 기능이 뛰어난 제품들이 많이 나왔다. 고객들의 니즈를 충족시키는 가전제품의 발전은 삶의 질을 높이는데 일조했고 청소기 시장도 그중 하나였다. 전 세계 청소기 시장은 140억 달러(약 15조 8천억 원) 규모로, 연평균 20% 이상 성장하고 있다. 이중 무선 ...

2017년 6월 26일 · 조회 7064
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