사람들이 보험에 가입하는 이유는 ‘만의 하나 발생할 지도 모르는 Risk’를 대비하기 위함이다. 이런 이유로 보험사를 선택할 때는 나중을 대비하기 위해 얼마나 믿을만한 보험사인지? 사고라도 발생한다면 즉각적으로 좋은 서비스를 제공할 수 있을 지에 대해서 무척이나 중시 여기게 된다. 따라서 크고 전문적이며 믿을만한 보험사에 대한 선호가 높을 수 밖에 없다. 그렇다면 전 세계에서 가장 잘하는 No.1 보험브랜드는 무엇일까? 이러한 질문에 제대로 답을 할 수 있는 한국의 소비자들은 생각보다 적다.

li우리는 살아가면서 다양한 경우의 수를 준비해야 합니다. 이미 계획한대로 모든 일이 잘 진행 될 수도 있지만 때론 전혀 예상하지 못한 일들로 인해 당황하게 되는 경우도 분명 생기기 때문인데요. 인생자금도 마찬가지입니다. 자녀교육비, 주택자금, 노후자금처럼 인생에 계획되어 있는 일들을 위해 ‘반드시’ 필요한 돈 뿐만 아니라, 갑작스런 사고를 당하거나 질병에 걸렸을 때, 또는 직장을 잃었을 때 ‘갑자기’ 돈이 필요한 경우도 생길 수 있습니다. 2014년에는 삼성생명이 인생자금에 대해 이야기를 해보려고 합니다. 주위를 둘러보면 자녀교육 때문에 주택자금을 깨고, 자녀의 결혼을 준비하느라 정작 본인의 노후자금을 깨는 경우가 종종 있는데요. 여기에 갑자기 병에 걸리거나 사고를 당하게 되면 깨져야 할 우리의 인생자금

마이녹실S의 광고를 보고 있노라면 탈모를 겪고 있는 소비자의 당혹감과 안타까운 마음을 다독이는 듯하다. 제품의 편리성과 제품을 통해 얻을 수 있는 효과를 노래와 안무로 흥겹고, 재미있게 표현하여 ‘탈모는 심각하게 생각하거나 부끄러워 감출 것이 아닌 즐겁고 간편하게 치료하면 되는 것’이라는 메시지를 전달한다. 이는 대부분의 발모제 광고가 탈모 현상에 대한 경고성 메시지, 탈모제의 효능과 성분을 전달하며 탈모현상으로 고민하는 소비자의 마음을 더 심란하게 만들어버리는 것과 대조되며, 탈모치료제에 대한 사람들의 인식을 긍정적인 방향으로 바꾸어 놀 것으로 기대된다. 지난해 건강보험공단에 따르면 국내 탈모인구는 1000만명을 넘어선 것으로 나타났다. 국민 4명 중 1명이 탈모로 고민하고 있는 현재

오랫동안 단일민족의 정체성을 중요한 가치로 품어온 우리에게 다문화 사회는 애써 적응해야 하는 과제와 같았다. 대한민국의 노동인력, 가족구성, 음식문화 등에서 다문화인들의 역할은 점점 커지고 있었지만, 조금씩 늘어나고 있는 외국인 범죄와 역차별의 가능성 앞에서 제노포비아의 우려 또한 비례하고 있었다. 다문화다리 프로젝트는 이런 혼란 속에서 ‘다름의 소중함’을 이야기하고자 시작되었다. 한국 사람들은 종종 ‘다르다’를 써야 할 자리에 ‘틀리다’를 놓곤 하지만, ‘다르다’는 ‘틀리다’와 다르다. ‘틀림’은 오류와 연계되어 있지만, ‘다름’은 개성에 잇닿아 있다. 다문화를 ‘틀림’으로 받아들이는 데 따른 갈등이 심화되는 상황에서 기획된 공익광고 통합캠페인 ‘다문화, 이해와 소통’편은 조화된 다름의 아름다움을 보여줌으로써 다문화와의 따뜻한 공존으로 나아가는 것을 목표로 잡았다.

최근 오븐과 전자레인지, 가습과 제습, 공기청정이 합쳐진 멀티가전이 쏟아져 나오면서 가전업계에 ‘하이브리드’ 바람이 불고 있다. 두 개의 제품을 하나로 합치면서 구입 비용도 절약하고 공간도 절약할 수 있으니 주부들에게는 반가운 소식이 아닐 수 없다. 하지만 욕심만 앞서 제대로 된 기술이 없이 두 제품을 섞는다면 어느 한쪽의 기능도 제대로 갖추지 못한 어설픈 제품이 되기 쉽다. 제품에 대한 진정한 고민 없이 만들어진 제품은 그저 트렌드 흉내만 내기에 급급하다. LG전자에서 새롭게 내놓은 LG디오스 정수기냉장고는 이름 그대로 정수기와 냉장고가 합쳐진, 전혀 새로운 냉장고이다

`사람사랑 리포트` 두 번째 이야기 따뜻한 가족사랑의 에피소드를 재미있게 표현한 `2013 사람사랑 리포트`캠페인을 지난 9월부터 진행해 오고 있습니다. 늦둥이 아들을 위해 열심히 노력하는 아빠의 모습을 표현한 `늦둥이 아빠` 편에 이어 딸의 사랑을 독차지 하기 위해 애쓰는 아빠의 모습을 담은 `딸바보` 편을 새롭게 선보입니다. 중학교에 다니는 딸이 같은 반 친구인 남학생을 집에 데려와, 방에서 함께 시험 공부를 합니다. 그 모습을 본 아빠는 불안한 마음에 방문 앞을 계속 서성입니다. 엄마가 아이들을 위해 준비한 과일까지 빼앗아, 본인이 직접 전해주려고 문 앞에서 딸의 이름을 불러봅니다.

학창시절, 시험을 볼 때, 처음 골랐던 정답을 선택하지 않고, ‘이 건가?? 저 건가??’ 망설이다 보면, 결국 뒤늦게 바꾼 답이 오답이었던 기억이 떠오릅니다. 이렇듯 인생을 살다 보면 오히려 망설이다 후회하는 선택을 하는 경우가 종종 있습니다. 항상 선택의 갈림길에 놓여져 있는 우리는 많은 고민과 망설임이 때로는 그릇된 선택이 될 수 있다는 사실을 알면서도 또 같은 실수를 되풀이 하곤 합니다. 이런 생활 속의 Insight에서 출발하여 제작된 K3 KOUP의 광고!!! 젊음의 로망인 쿠페, 쿠페에 대한 매력을 느끼고는 있지만, ‘너무 튀지는 않을까?’, ‘2도어가 불편하지는 않을까?’, ‘연비도 따져야 하는데’ … 등 현실적인 이유로 고민하는 젊은 타겟들에게 망설임 없이 구매할 수 있도록 확신을 주고자 했습니다.

‘2013년 사람사랑 리포트’를 소개합니다. 함께 할 땐 당연한 존재로 느껴지지만, 곁에 없을 때 그 소중함을 비로소 깨닫게 되는 것이 바로 가족이 아닐까 싶습니다. 늘 함께 하기에 실감하지 못할 뿐, 우리는 알게 모르게 가족에게서 항상 많은 사랑을 받고 있는데요. 이러한 가족 사랑을 더욱 크게 키워가기 위해 ‘2013 사람사랑리포트’ 캠페인으로 재미있고 따뜻한 가족 사랑 이야기를 전하고자 합니다.

볼 것이 너무 많아진 요즘, 더욱 까다로워진 소비자들의 시선을 붙잡기 위해 기존 15초 TV광고와는 다른 틀을 깬 광고는 없을까? 요즘 TV광고에서 뉴스 프로그램 시작 직전에 프로그램과 연계한 못 보던 형식의 광고가 등장했다. 크리에이티브(Creative)를 뉴스 프로그램 제작 스텝들의 대화 형식으로 구성하고, 실제 뉴스 스튜디오에서 촬영하여 제작된 광고로 ‘뉴스 시작합니다’ 마지막 나레이션 이후 바로 뉴스 프로그램이 시작하는 형태로 미디어(Media)를 운영하고 있는 광고 캠페인이다.

이번 카렌스 광고에서는 기존의 다용도성을 강조하는 것에서 벗어나 새로워진 카렌스를 통해 ‘내가 얼마나 배려받고 있는지?’, ‘같이 타는 사람이 정말 즐거워할 공간인지?’, ‘함께 어울리며 삶에 활력을 줄 수 있는지?’ 등 소비자들이 느낄 수 있는 감성 경험을 중심으로 진정한 소통과 관계의 가치를 발견할 수 있는 공간으로 그려내고자 했습니다.

신뢰감이 생명이라고 할 수 있는 보험 업계는 광고모델로 누구를 기용할 것이냐가 매우 중요한 결정사안이라고 할 수 있다. 모델의 이미지가 제품의 인지도 및 이미지에 직접적인 영향을 미치기에 때문이다. 그 동안 신뢰감을 주는 중후한 이미지의 연예인이 모델로 기용되었던 것도 이런 이유와 일맥상통한다. 그러나 최근에는 모델 선정에서 약간 다른 모습을 보이고 있다. 보험의 종류와 개별 상품의 개성이 다양해짐에 따라 각 보험의 이미지에 적합한 모델을 선정하는 것이 최근의 추세다.

사람을 사랑하는 `사랑의 기술` 세 번째 이야기 삼성생명은 사람을 사랑하고, 고객을 사랑하는 마음을 담아 9월부터 `사랑의 기술` 캠페인을 진행해 오고 있습니다. 10월부터 방영된 `열린일자리(청년)` 편에 이어 최근 삼성생명 컨설턴트로 새로운 인생을 시작하는 중년의 모습을 담은 `열린일자리(중년)`편을 선보입니다. 최근 뉴스에서, 우리나라의 평균 은퇴연령은 53세에 불과하다는 보도가 나왔습니다. 이에 비해, 대한민국 인구의 평균 수명은 100세에 이르게 될 것이라고 전문가들은 예측합니다.