에어비앤비부터 우버까지. 공유경제와 같은 최근 트렌드를 보면 공통적으로 느껴지는 변화가 있습니다. 더 이상 사람들은 무언가를 자신의 것으로 소유하는 데에 집착하지 않는다는 것입니다. 그것이 누구의 이름표가 붙어있는 것이든 간에, 내가 필요한 때에 필요한 만큼만 사용할 수 있다면 그만입니다. 내 생활 패턴에 맞춘 합리적 소비, 미니멀 라이프의 한 풍경으로 렌...

금수저, 흙수저라는 말, 자주 들어보셨을 겁니다. 세습적으로 물려받은 부 없이는 출세하기 어려운 씁쓸한 현실을 대변하고 있는 수저론은 이 시대가 평범한 사람들에게 주는 상실감을 여실히 드러내고 있죠. 이런 상실의 시대에 전통적으로 부의 축적 수단인 은행마저도 해를 거듭할수록 낮아지는 예금 금리로 인해 재테크수단으로서 역할을 잃게 되었습니다. 요즘 사람들에게...

아이오닉 트라이브 캠페인은 80여명의 실제 유저들의 스토리를 바탕으로 하는 영상콘테츠와 온라인 콘테츠 그리고 유저 피규어를 활용하는 오프라인 전시 콘텐츠까지 전기차와 하이브리드차를 타는 유저들만이 느낄 수 있는 새로운 경험의 순간들을 말하고 있다. 실제 아이오닉 출고 고객이라는 진정성과 그 유저들의 모습을 3D 프린팅 피규어로 보여주어, 새로운 방식의...

2016년 LG퓨리케어 정수기 캠페인은 빅모델 전략 혹은 "깨끗함"에 대한 비슷한 메시지에 머물던 기존 정수기 광고의 틀을 깨며 실제 매출증대를 일으키는 크리에이티브의 힘을 보여주었습니다. 2017년 LG전자는 또 한번 소비자들에게 퓨리케어 정수기를 구매해야 하는 이유를 제공합니다. 모든 물을 직수로 나오게 하는 기술에서 더 나아가 업계 최초로 직수가 흐르...

2016년 3월, “신선한 커피맛은 로스팅 후 단 10일”이라는 새로운 기준을 제시한 한국야쿠르트의 콜드브루는 성숙기 시장으로 들어서던 커피시장에서 큰 이슈를 만들며 출시하였습니다. 콜드브루는 ‘아무리 좋은 커피라도 신선도를 잃으면 가치가 없다’라는 커피 철학을 가진 2015년 US 바리스타 챔피언인 찰스바빈스키와 함께 제품 개발단계에서부터 손을 잡아 콜드...

블랙야크의 2017년 S/S 시즌 첫 광고가 3월 1일 온에어되었습니다. 이번 공개된 CF의 주인공은 워킹화 ‘스페이스’입니다. ‘스페이스’는 제품명에서부터 알 수 있듯이, 제품 중창에 비워진 ‘1cm의 공간(SPACE)’이 특징입니다. 블랙야크는 이 1cm의 작은 공간을 비워둠으로써, 기존 제품들보다 더 획기적으로 충격을 분산시키고, 열기와 습기를 쉽게 ...

2017년 2월 1일, 시청자들의 눈길을 끌었던 한 편의 광고가 공개되었습니다. 누구나 다 아는 중력의 법칙에 의하면 모든 것은 위에서 아래로 떨어져야 하지만 ‘화면 우측에서 중앙을 향해 뛰어오르는 한 명의 사람’과, 고개를 꺾고 보도록 만드는 ‘세로형 자막’까지. ‘방송사고가 난 것이 아닌가?’ 하는 생각이 스칠 즈음, 속마음을 다 안다는 듯 “지금 이 ...

알바천국에서 주휴수당 관련 모든 제보를 받습니다. 알바에 대한 우리 사회의 인식을 바꾸기 위해 지난 5월 ‘새 알바문화를 켜다’ 캠페인을 대대적으로 선보였던 알바천국에서 ‘알바천국 주휴수당 습격사건’을 후속 캠페인으로 론칭 했습니다. ‘주휴수당’은 주 15시간 이상 개근하면 하루치의 임금을 받으면서 쉴 수 있는 알바생의 기본 권리이지만, 알바생 10명 중 ...

동원 개성왕새우만두 새 TV광고가 12월 17일 첫 전파를 탔다. 동원 F&B는 지난 9월 출시한 개성 왕새우만두의 이달 누적 매출이 100억원을 돌파할 것으로 예상되는 등 시장에서 큰 인기를 끌고 있어 TV광고를 제작 했다고 밝혔다. 개성 왕새우만두는 기존의 고기만두가 아닌 새우로 만든 최초의 냉동만두로 탱글탱글한 새우를 갈지 않고 통살이 큼지막하게 들어...

어느덧 성큼 추운 겨울이 다가오고있는 것 같다. 보일러광고가 드디어 TV전파를 타는 것을 보면 계절의 변화를 새삼 느낄 수 있는 것 같다. 2016년 보일러광고의 첫 스타트를 끊은 곳은 경동나비엔이었다. 과거 "아버님댁에 보일러 놔 드려야야겠어요"라는 감성광고캠페인으로 소비자들에게 깊이 각인이 되어있는 경동나비엔은 작년까지 `국가대표보일러`라는 슬로건아래 ...

기호성 차의 대표주자 동서식품이 새롭게 출시하는 ‘타라’는 국내 유일무이한 프리미엄 홍차로 티마스터들이 선별한 오렌지페코(Orange Pekoe 100%) 찻잎만 사용한 프리미엄 홍차 브랜드이다. 까다로운 잎 선별뿐 만 아니라 산지 특유의 풍토와 기후에서 느껴지는 개성을 담아내기 위해 홍차의 3대 원산지인 우바, 다즐링의 잎 중에서도 꼼꼼한 선별과정을 통과...

새로운 세계를 경험하는 것은 가슴 설레는 일이다. 우리는 가끔 일상에서 벗어나 그 동안 경험 해 보지 못한 세상을 만나는 꿈을 꾼다. 환상 속 기차를 타고, 말 그대로, ‘판타스틱한 여행’을 떠날 수 있다면 얼마나 좋을까. 신한카드의 새로운 TVCF는 바로 이런 생각에서 출발 하게 되었다. 지난 4월 27일 ‘세상의 판을 바꾸다’는 슬로건과 함께 선보인 신...